Was Sie wissen sollten

Grundlegende Begriffe im Werbejargon: Ein Überblick

Die Welt der Werbung ist reich an Fachbegriffen und Abkürzungen, die für Außenstehende oft verwirrend wirken können. Unsere Begriffserklärung bietet eine verständliche Zusammenfassung der wichtigsten Begriffe.

Eine strategisch geplante Reihe von Werbemaßnahmen, die darauf abzielt, ein bestimmtes Ziel zu erreichen, z. B. die Steigerung des Bekanntheitsgrades einer Marke oder die Förderung eines Produkts.

Die visuelle und verbale Darstellung einer Marke, die dazu dient, ihre Werte, Persönlichkeit und Positionierung zu kommunizieren. Dies umfasst oft das Logo, die Farbpalette, die Typografie und die Markensprache.

Die spezifische Gruppe von Personen, die als potenzielle Kunden für ein Produkt oder eine Dienstleistung identifiziert wurden. Zielgruppen können anhand verschiedener Merkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Interessen und Verhaltensweisen definiert werden.

Der Prozess der Auswahl der geeigneten Medienkanäle und -plattformen, um eine Zielgruppe effektiv zu erreichen. Dies umfasst die Auswahl von Printmedien, digitalen Plattformen, sozialen Medien, Fernsehen, Radio usw.

Die grundlegende Idee oder Botschaft hinter einer Werbekampagne oder -initiative. Es definiert den kreativen Ansatz, der verwendet wird, um das gewünschte Ziel zu erreichen, und kann verschiedene Elemente wie Bilder, Slogans, Storytelling usw. umfassen.

Die grafische Umsetzung von Werbematerialien, einschließlich Layouts, Grafiken, Illustrationen und Typografie. Dies umfasst oft die Arbeit mit Designsoftware wie Adobe Photoshop, Illustrator und InDesign.

Ein klar formulierter Aufruf oder eine Aufforderung, die die Zielgruppe dazu ermutigt, eine bestimmte Handlung auszuführen, z. B. einen Kauf zu tätigen, sich anzumelden oder eine Website zu besuchen.

Eine Kennzahl, die das Verhältnis zwischen dem Gewinn oder Nutzen und den Kosten einer Investition misst. In der Werbung bezieht sich ROI oft auf die Effektivität einer Kampagne im Verhältnis zu den ausgegebenen Werbeausgaben.

Eine Strategie, die darauf abzielt, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um eine Zielgruppe anzuziehen, zu informieren und zu binden. Dies kann in Form von Blogposts, Videos, Infografiken, E-Books usw. erfolgen.

Die gezielte Ausrichtung von Werbebotschaften und -inhalten auf bestimmte Segmente der Zielgruppe, basierend auf demografischen Merkmalen, Verhaltensweisen, Interessen oder anderen Kriterien.